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“猫拼狗”补贴大战哪家强?

2019-12-12来源:南方都市报 网友评论(0)

  12月11日,聚划算百亿补贴正式上线,消费者通过淘宝App页面入口或直接搜索“百亿补贴”,即可直达聚划算百亿补贴会场。聚划算方面透露,百亿补贴会场一上线就吸引海量消费者涌入,截至今天(12日)中午12点,访问百亿补贴会场的用户已超过100万,下沉市场用户占比超过65%。

  据悉,百亿补贴货品都来自天猫自营、品牌直营等渠道,并配套物流、售后。

  阿里方面表示,聚划算上线“百亿补贴”选在淘宝双12期间,但后续会成为常态化活动。据了解,聚划算百亿补贴首期上线的货品包括iPhone、戴森吹风机、任天堂游戏机等数十款产品。其中,iPhone 11的价格为4499,戴森V8吸尘器的价格为2099,均是全网最低价。据阿里方面介绍,这些产品都源自聚划算百亿补贴的“尖货商品池”;这个商品池由100个到200个爆款商品构成,是百亿补贴的主力款。

  值得注意的是,而这场“补贴大战”的发起者拼多多早在今年618期间便启动了“百亿补贴”,通过补贴的强力刺激,拼多多平台的活跃买家首次突破5亿大关。

  南都记者早前发现,2019年下半年,拼多多的“百亿补贴”后从临时促销手段变为常态行为,此前参与补贴计划的国内外品牌超过2800家,热门补贴商品超过23000款。截至11月20日,拼多多“百亿补贴”入口的日活用户已经突破1亿。在补贴的刺激下,现在拼多多活跃买家年度平均消费额较去年同期的894.4元增长75%,现为1566.7元。

  与此同时,通过“百亿补贴”向苹果、戴森等一线大牌的资源倾斜,拼多多也在从“五环外市场”的定位向一二线城市进军。在2019年三季度财报电话会议上,拼多多董事长兼CEO黄峥表示,双11期间,平台共卖出40万台iPhone 11及1000台国产汽车。据黄峥透露,下一季度拼多多“百亿补贴”还会继续存在,并继续提振业绩

  另一边,京东则在今年双11期间推出覆盖全品类的百亿补贴,主攻下沉市场,涵盖了iPhone、华为手机、三星电视、斯凯奇等品牌。


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